老字号焕发新活力，光明食品集团传承出新

进博会的场馆内，老字号品牌大白兔与国际时尚品牌COACH跨界合作，全球首发COACH x 大白兔联名系列产品，童年经典与尖端潮流的碰撞吸引了无数目光，“上海”牌咖啡、梅林、正广和等光明老品牌也在进博舞台跨界创新引领国潮。这些老字号在时间流转中焕发出新时代的品牌活力，进一步满足人民对美好生活的向往，助推光明食品集团不断迈向高质量发展。

 

光明经典老字号汇聚进博

跨界创新“上海味道”

“上海”牌咖啡复刻了经典印记，加入上海地标性元素，原汁原味地再现“上海”牌咖啡，以唤醒更多本地消费者的记忆与共识。特别打造了喜庆红色的“上海”咖啡城市伴手礼礼盒。

在推出挂耳手冲咖啡、冻干咖啡粉等新产品同时，还与百年老字号品牌汪裕泰跨界联名，“滇红拿铁”“祁门拿铁”……咖啡与茶香弥漫，品味具有海派文化特色的“上海味道”，体会品牌文化赋予城市的人文情怀，形象地诉说这座城市“开放、创新、包容”的气质。

诞生于1959年的童年记忆大白兔奶糖也创新推出了“大白兔复古礼盒”，以新生代的包装表现形式，带领大家重新品味儿时的经典甜蜜味道。

始创于1864年的正广和汽水不仅推出了更加年轻新潮的外包装，还在普通果汁汽水的基础上，开发了4款玻璃瓶装果味汽水产品，带来全新的味觉体验。

上海梅林则将“产品可阅读-四大经典”联袂“建筑可阅读-四大建筑”，讲述杨浦工业发展故事，倡导更多人保护历史建筑，保存城市记忆、传承城市文化。

赋能老字号创新出圈

培育新时代品牌基因

光明食品集团的老字号品牌正在通过品牌融合、渠道融合、技术融合改变品牌调性，使品牌更年轻、更时尚、更亲和，探索更加贴近年轻消费者的运营思路。

多年来，光明食品集团始终致力于推动老字号品牌传承出新，满足当前多元化的消费需求，传递一脉相承的品牌基因，在交流对话与碰撞中，深入挖掘中国文化的内涵，讲好新时代“中国故事”。

在新时代背景下，光明食品集团以满足人民日益增长的美好生活需求为根本目的，努力打造具有国际竞争力和品牌影响力的世界一流综合食品企业。同时，发掘、继承、弘扬老字号品牌的精神，培育出更多老字号品牌，让光明品牌与上海城市的基因代代传承。