百联集团开启“cool夏潮流节”

近日，为擦亮“上海购物”品牌，进一步提振消费信心，促进市场复苏和消费回暖，助力上海国际消费中心城市建设，百联集团开启“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙活动，现场还发布了百联集团IP形象“联联”的限量NFT数字藏品，赋予IP数字形态，为未来拓展更多消费场景提供更多可能。

百联集团拥有丰富的产业基础、消费群体、零售渠道和商品资源，经过多年数字化转型的探索和蓄力，从虚实交互间寻找多元营销发力点，消费券、品牌月、艺术派对、科技专区……7月28日至8月30日“魔都激浪·百联cool夏潮流节”活动期间，百联集团联动旗下联华超市、百联股份、第一医药、三联公司、百联逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点及i百联线上平台，融合场景和数字，打造丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的系列饕餮盛宴，给广大消费者将带来全方位乐享美好生活的体验。

布局“元宇宙”

撬动未来商业发展契机

百联集团始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。在本届“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动活动上，作为现实世界和虚拟世界的连接，“元宇宙”为商业打开了全新的路径，为大家带来更为便捷、更生动的消费体验和更惊艳的视觉体验。在系列“元宇宙”营销中，百联也在探索全新的营销方向，探索和品牌、消费者全新的链接方式。希望通过全新的模式，不断地优化营销呈现、通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。

 

虚实结合新玩法

快来百联crush美好

 “场景”到“数字”：场域叠加，以虚强实

百联集团将继续探索数字化课题，通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。

好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。

i百联“超级周末”会场联动“百联到家”，部分生鲜美食、家清个护等商品30分钟送达，众多夏季热门单品24小时发货，下单即可体验“小时级”送达的便捷购物模式。

百联汽车将开展多业态直播周，包括热销新车品鉴、二手车导购与实用知识、车辆隐藏功能介绍、售后实用保养知识、高性价比售后保养产品推荐等内容，细节展示、专业讲述，开拓直播营销新赛道。

品质潮经济：精致生活，个性表达

百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。

百联股份开启系列“夏日非凡派对”，将在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，同时把艺术展览引入商业体，打造多术生活空间，提供趣味消夏方式。

 联华启动“进口嗨购节”，进口啤酒、牛奶、冰品、饮料等商品线上线下同步销售，足不出沪，也能“买遍全球”，为市民送上高品质饕餮盛宴。

百联逸刻携手瑞典燕麦饮品牌OATLY，推出自研自产系列新品，跨界合作线下创意热店、线上趣味优惠活动等。自研熟食卤味品牌逸匠将以“店中店”形式入驻世纪联华，为消费者带来高性价比的便捷体验。

点亮夜经济：酷夏激情，折扣不停

百联集团携旗下业态聚焦民生、时尚、居家、潮流等角度，以多元形式开展系列夏日主题活动，聚焦夜间经济重点，打造一站式体验消费场景。

“联华Fun之夜”把握晚市经济，配合线上“百联到家”开展满额立减、夜市秒杀等活动，并在7月27日-8月16日期间针对生鲜、日配、干货杂粮、酒饮、清洁个护等夏季畅销品发放品类周周券。

百联逸刻自有品牌逸匠推出系列新品，如“健康低卡”的藜麦饭、度假风味的海南鸡饭便当，还有逸焙咖啡新品Dirty系列，搭配香浓冰厚椰乳，让消费者体验夏日清爽风味。

百联集团还将在8月中下旬举办“百联之夜”，依托世博源区位优势，结合主题市集、展览演出等，打造丰富的沉浸式夜生活消费体验。

消费新趋势：绿色健康，社群互动

为满足绿色消费、低碳出行的环保需求，百联汽车沪东大众店开展“燃擎八月购车狂欢季”，大众车型购置税减免再升级，另享置换补贴。

好美家与20多家一线品牌合作，推出数百款绿色环保建材、节能产品、智能家电，发放“绿色建材家电补贴消费券”，普及低碳环保生活方式。

第一医药旗下佛慈堂中医门诊将开展两场夏季养生冬病夏治义诊活动。8月底，第一医药商店将完成整体改造焕新亮相，并举办“重启健康”主题活动。商店1楼将引进养身健康茶饮，2楼将推出全新健康检测区，更开辟跨境购线下展示区，一键下单世界好物。

i百联则将启动“全民健身季”和“夏末露营季”，提供运动鞋服、健身装备、露营设备等商品，满足消费者健康生活的一站式购物需求。 

百联集团将通过线上和线下联动、数字与场景融合、新消费趋势挖掘，为市场复苏及消费回补注入更多活力。“十四五”期间，百联集团将通过深化数字化商业系统的建设，围绕客户价值，继续推进数字化发展和零售业态转型，实现有关商业“人的链接”的迭代、重组与升维，致力于给消费者带来更美好的购物体验，为助力上海国际数字之都建设做出积极努力。

来源：百联集团