品牌引领，申迪集团打造“高品质世界级旅游度假胜地”

申迪集团以上海国际旅游度假区为战略功能承载区，深入践行习近平总书记开园贺信精神，深入贯彻落实“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念，把握上海打造国内大循环中心节点、国内国际双循环战略链接的定位要求，融入上海建设世界著名旅游城市和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，融入浦东新区打造社会主义现代化建设引领区和建设国际消费中心，融入长三角区域一体化发展，按照上海打响“四大品牌”的目标要求，以“具有示范意义的国际旅游城”为目标，着力打造“高品质世界级旅游度假胜地”。 

努力打造世界一流的主题乐园

上海迪士尼项目是我国服务业扩大开放的标志性项目。2016年6月开园来，集团全力贯彻推进习近平总书记在乐园开园贺信中提到的“将国际高标准和本地最佳实践相结合”的要求，以“跨越文化的合作精神”和“顺应时代的创新思维”不断提升适应本地市场的运营管理水平，提高游客的体验度。推动乐园安全有序运营，不断优化经营策略，更加本地化、精准化和专业化。持续推进园区运营的运营创新和数字化转型，乐园入口开设智能人脸识别通道，乐园主要景点全球首推预约等候卡，达菲系列商品不断推陈出新，乐园天猫旗舰店在今年8月正式上线。不断打造新体验和新亮点，继第一个扩建片区“皮克斯·玩具总动员”于2018年开放运营后，第二个扩建片区“疯狂动物城”项目建设稳步推进，目前主体建筑已实现结构封顶。扩建片区外，2021年推出了“惊喜连连，奇妙一整年”为主题的五周年庆典系列活动，“奇梦之光幻影秀”和大剧院新日间演出“米奇妙游童话书”精彩首演。

 

充分发挥乐园溢出带动效应

按照度假区打造“首选地”的战略部署，发挥迪士尼项目溢出带动效应，上海国际旅游度假区的品牌效应不断扩大，迪士尼周边已经形成了以乐园为核心、多种业态和旅游休闲功能并存的“全域旅游”发展格局，成为上海重要的市民休闲度假首选地。六年来，集团在度假区内已建成运营上海迪士尼乐园、迪士尼小镇、比斯特上海购物村、星愿公园、上海薰衣草公园、季高兔窝窝亲子园等吸引市民游客的度假休闲目的地，其中上海薰衣草公园、比斯特上海购物村两家获评4A级景区；上汽MAXUS大通音乐谷、申迪文化中心、申迪城市赛艇中心已成为举办文化影视体育等活动的重要场地；上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店、邻家露营地、邻家美利亚酒店、迪加房车营地以及2021年新开业的上海百万石温泉酒店，为游客提供了风格和形式多样的度假住宿目的地。重点节事活动品牌稳步发展，上海薰衣草公园连续六年成功举办上海薰衣草节，申迪文化中心连续四年举办上海国际电影节“一带一路”电影周系列活动，集团和SMG合作打造“美好生活节”持续推出。此外，集团旗下5A级景区上海野生动物园与度假区联动发展，成为首批上海市数字景区，有序推进大熊猫基地等项目建设。

 

推动周边开发和品牌项目储备

坚持高标准、有特色、聚功能，按照“具有示范意义的国际旅游城”的目标要求，与上海国际旅游度假区核心区紧密联动，持续打造高品质文旅娱项目，逐步将上海国际旅游度假区打造成为多个核心驱动、多种业态产品、多元文化交汇、多日度假体验的度假休闲胜地。西片区以横沔老街历史文化风貌区为核心，加快横沔古镇项目开发建设，打造集古镇休闲、文化体验、生态宜居等功能于一体的人文体验区，片区引进央企战略合作者中国金茂联合开发，首期地块实现拿地并开工建设；南片区按照“产城融合”的理念，推动商旅文体和住宅商办项目综合开发，打造迪士尼联动发展区、国际化品质体验区、市民轻度假首选地，片区按照“政府统筹、政企联手、市场化运作”的开发机制，有序推进基础设施建设、产业招商和组团设计等相关工作；北片区强化“绿色慢生活”的区域定位，建设建筑风格独特、低密度、生态型的度假酒店类项目，着力推进开发前期工作。

 

申迪集团不断夯实主责主业，持续深化改革创新，形成以高质量文旅投资和高品质旅游目的地开发为特色，涵盖一家世界一流的主题乐园，一个5A级景区、两家4A级景区的文旅集团，度假区累计接待游客近1亿人次，“高品质世界级旅游度假胜地”的品牌和影响力逐步凸显。上海迪士尼乐园连续4年入围世界主题娱乐协会发布的全球十大最受欢迎主题乐园，持续成为长假期间国内最热门景区之一；上海野生动物园5A景区品牌不断提升，在中国旅游景区协会相关排名中，位居“2021中国最受游客欢迎的旅企品牌20强”榜单第三。

 

面向未来，上海国际旅游度假区被列为上海市“十四五”“旅游高峰”工程的重要组成部分，作为度假区开发主体，集团将持续加强品牌引领，按照“具有示范意义的国际旅游城”的目标要求，推动文旅消费中心节点建设，推动片区开发全面提速，力争早日建成旅游产业发达、文化创意活跃、低碳环保智能、环境优美宜居的城市新地标。