浦发银行“浦公英” 品牌再升级，解锁积分公益新模式

日前，浦发银行以“向善而生 向心而行”为主题，发布了“1+1+2+6+N”公益品牌架构，并上线信用卡公益积分兑换专区，推动数字化公益新场景落地。

作为上海金融旗舰企业，浦发银行长期积极投身公益慈善事业，于2006年发布银行业首份《企业社会责任报告》，2022年成立浦发银行公益基金会，并于2025年正式发布集团公益品牌“浦公英”。对于浦发银行而言，不仅要在经营中创造价值，更要在回应时代需求中彰显道义担当。

一年前，“浦公英”公益品牌正式启航，寓意公益力量如蒲公英种子般广泛传播。一年后，这株“浦公英”已在全国落地55个公益项目，捐赠总额超5803万元，惠及各类群体7万余人；近六年累计公益投入超2.21亿元。

此次发布的“1+1+2+6+N”公益品牌架构，第一个“1”是以“浦公英”集团公益品牌为统领；第二个“1”是组建全体浦发员工志愿者生力军；“2”是紧扣国家所需和民生所盼两条主线；“6”是聚焦乡村振兴、济困关怀、教育发展、科技创新、应急响应、绿色生态六大领域；“N”则是打造经得起时间检验的精品公益项目。

在浦发银行总行“浦公英”公益品牌整体架构引领下，浦发银行信用卡中心落地首个线上积分捐赠项目——“追光小屋”，聚焦帮扶困境青少年群体，将千万持卡人日常消费沉淀下来的积分权益，转化为实实在在的社会价值，让“小积分”释放“大善意”，构建起“从消费到权益再到公益”的良性价值闭环。

本次上线的数字化公益平台，带来两方面重要突破：第一，搭建起常态化积分捐赠基础设施，实现1积分起捐，持卡人可自主灵活选择捐赠额度。第二，推动公益深度融入客户经营与品牌建设，客户捐赠后可获得电子证书，让每一份善意看得见、有回响，持续传递公益价值。

截至目前，“浦公英”公益项目已惠及全国32个省级行政区，落地公益实践超600项，以实际行动诠释国资国企责任担当。