一、工作要求
按照打响国有“四大品牌”总体思路，力争在2019年上半年，构建“一方案一平台五政策”老字号品牌振兴体系，增强品牌意识，创新运作理念，全全激活，久久为功。
一是市国资委系统完成激活振兴老字号品牌“一品一策一方案”，企业集团建立完善老字号品牌建设投入、运营管理、考核评价机制，打通老字号品牌发展堵点；二是搭建老字号品牌专业化运营平台，将尘封老字号品牌纳入平台集中管理运营，设立老字号品牌产权交易专区并提供配套服务，按照市场化方式招引优秀民企共同运作，攻克老字号品牌盘活难点；三是市国资委将从考核激励、资金扶持、人才培养、产权交易、企业改革等方面出台相关政策，破解老字号品牌创新痛点。
二、工作举措
市国资委将从完善机制、制定方案、搭建平台、出台政策和拓宽渠道5个方面，五措并举，振兴老字号品牌。
1.完善振兴老字号品牌机制
一是成立振兴老字号品牌工作小组，集专项规划、产权管理、资产评估、财务评价、考核分配、体制改革合力，全心振兴老字号品牌。二是组织各方资源，加强与市商务委、市发改委、市经信委、市市场监管局等相关单位的沟通合作，推动相关企业的协同合作，全面振兴老字号品牌。三是指导企业健全老字号品牌管理机制，将董事长作为第一责任人，完善内部考核评价激励约束措施，加强工作对接，推进品牌联动，全力振兴老字号品牌。
2.制定振兴老字号品牌方案
围绕“四个一批”要求，相关企业集团对旗下每一个老字号品牌形成振兴方案。市国资委形成系统“一方案两清单”，即市属国企激活振兴老字号品牌总体方案、系统老字号品牌“一品一策一方案”清单和企业面临的问题清单。
3.搭建振兴老字号品牌平台
市国资委将搭建老字号品牌专业化运营平台，国盛集团作为实施主体，开展市场化管理运作，对接社会各类资本，招引有意愿、有能力的民营企业振兴老字号品牌。联交所设立老字号品牌产权交易专区，提供品牌转让的具体操作、流转等配套服务。
4.出台振兴老字号品牌政策
一是对老字号品牌振兴中发生的研发费用、第三方咨询服务费用、评估费用等，经认定后可按“视同于利润”予以支持。二是对振兴老字号品牌过程中的技术创新、模式创新、平台建设、新技术集成应用等项目，配套国资收益资金支持。三是鼓励老字号品牌“掌门人”试点市场化选聘、契约化管理、差异化薪酬、市场化退出的职业经理人制度，充分授予经营决策权限。四是加强老字号品牌评估工作指导，优化转让评估管理和交易制度。五是鼓励老字号品牌企业实施混改、员工持股、股权激励等深改措施。
5.拓宽振兴老字号品牌渠道
会同相关单位打造老字号品牌形象区、专营店、汇聚地，为企业推广和发展老字号品牌提供路径，着力彰显老字号品牌的魅力和价值。
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